Kas bus su “Google+”, kai atslūgs bandos efektas?

Turbūt, niekam nėra paslaptis, kad naujas socialinis tinklas “Google+” sėkmingai startavo ir renka vartotojų simpatijas gana sparčiai. Žiniasklaidoje ir blogosferoje pilna pranešimų apie galimą “Facebook” mirtį ir apie tai, kad “Google” kompanijai pagaliau pavyko sukurti sėkmingą socialinį tinklą. Tačiau ar ne per daug skuba žmonės su tokiu optimistiniu vertinimu?

Visi už “Google” dėl to, kad… visi už “Google”

Pripažinkime, kad šiuo metu vyksta kažkas, ką galima pavadinti “bandos efektu”. Naująjį tinklą giria, nes jis šviežias, švarus, nes jį giria draugai, nes jis turi “ratų” funkciją. Bet pamąstykime blaiviai – juk “Google” nesukūrė nieko, ką galima būtų pavadinti revoliucija. Sukurtas produktas yra dar vienas socialinis tinklas, tik švaresnis ir kažkiek kokybiškesnis savo realizacija. Taigi, dabar pirmoji entuziastų banga – keli ar keliolika milijonų – žaidžia su nauju žaisliuku ir giria jį kitiems. O kas toliau? Tai dar tikrai nė iš tolo nėra kritinė masė. Kas privers prie “Google+” pereiti paprastus vartotojus, kuriems “Facebook” yra viskas ir jie net nenutuokia, ką reiškia “socialinis tinklas” bei kuo jie skiriasi vienas nuo kito?

“Švarus” tinklas

Viena iš “Google+” sėkmės priežasčių, dėl ko jis liaupsinamas, yra tai, kad ten dar nedaug žmonių, srautas yra gana nedidelis, ir galima normaliai žmogiškai sekti draugų rašomas naujienas ir įvykius, kas jau sunkiai įmanoma “Facebook” tinkle, kur nesibaigiantis naujienų ir reklamų srautas tikrai pradėjo erzinti. Tačiau yra ir kita medalio pusė – juk naujasis tinklas toks švarus tik KOL KAS, būtent kol jame yra tik keliolika milijonų žmonių, iš kurių dauguma yra IT sferos žmonės, kurie domisi naujovėmis ir kuriuos sekti naujame tinkle tikrai įdomu. Neišvengiamai ir čia kažkada įvyks lūžis, kai naujienų srautas didės, ir net tie patys “Circles” su savo pusiau unikalia idėja nepadės kokybiškai filtruoti įrašų, nes nori sekti žmogų, kuris yra lyg ir įdomus, bet jis pateikia tik kas penktą įdomų įrašą, o visa kita – nesąmonės. Ir abejoju, kad “Google” produktas šiuo aspektu bus išskirtinis.

Taigi, manau, kad tos priežastys, dėl kurių dabar “G+” aukštinamas, yra laikinos, ir kažkada vartotojų augimas neišvengiamai sustos ar bent jau nebebus toks eksponentinis.

Gerai, o tai kas toliau?

Priėjome prie svarbiausio. Žiūrint realiai ir kiek skeptiškai, naujame socialiniame tinkle tiesiog… nėra ką veikti! Iš tikrųjų, realizuota vienintelė funkcija – ta pati “siena” su naujienų srautu. Na, ir galima ją filtruoti pagal “Circles” sudarytas grupes. Kalbėti apie “Sparks” ar video konferencijas nėra ko, nes tomis funkcijomis naudojasi gal koks 1% žmonių. Tai kodėl žmonės turėtų pereiti į “G+” iš to paties “Facebook”, jeigu pastarajame tinkle yra daug daugiau galimybių? Aplikacijos, žaidimai, visokie integravimai, fanų puslapiai ir kt.

Būtent tai ir turi pasiūlyti “Google”. Kai žmonėms nusibos tiesiog skaityti ir rašyti srautą – o tai įvyks neišvengiamai – tada turi būti kažkas naujo, su kuo žmonės galėtų pažaisti ir apie tai sukelti naują šurmulį internete. Taigi, kuo gali nustebinti mus “Google”?

“Google Plus for Business”

Jau rašiau apie tai, kad ruošiamasi stipriai plėsti naują tinklą į verslo segmentą, bet realūs rezultatai pasirodys tik rudenį. Ši naujovė gali būti labai stiprus argumentas kovoje prieš “Facebook”, nes pastarajame tinkle esantys “Fan Pages” turi gana ribotą pritaikymo galimybę – iš esmės, ten galima tik pateikti naujienas apie savo įmonę arba skelbti reklaminę informaciją. To neužtenka. Jeigu “Google” sugebės tą pačią idėją išvystyti ir padaryti geriau – tada verslas ateis į naują tinklą. O kai jau ateis verslas, ir paprasti žmonės galės paspausti +1 ir tapti kokios nors pvz., grupės “Lemon Joy” fan klubo nariu, tai jau prasidės…

“Google Games”

Dar vienas stiprus argumentas gali būti socialiniai žaidimai, kuriuos “Facebook” labai išplėtojo. Jau yra pasirodę pranešimų, kad naujoji platforma tikrai kuriama ir gali pasirodyti jau visai netrukus. Tai nebūtinai turi būti tas pats “Farmville” ar pokerio integravimas, kad pritrauktų milijonus žmonių. “Google” kaip tik gali žengti kitu keliu ir pasiūlyti kažką visiškai naujo ir šviežio. Bet vienas yra tikrai aišku – socialiniai žaidimai yra vis dar stipriai auganti rinka, ir su savo nauju tinklu tuo nepasinaudoti “Google” būtų tolygu nuodėmei.

Integracija su… su viskuo, kuo tik įmanoma

Kažkada “Google” turėjo tik paieškos sistemą. Bet dabar jos užnugaris yra dešimtys, jeigu ne šimtai didesnių ir mažesnių projektų, kurie kaip atskiros dalys tikrai įsipaišytų į bendrą socialinio tinklo viziją, o “Google+” būtų kaip branduolys ir centrinė sistemos ašis. Ar pastebėjote, kad kompanija keičia kai kurių prekinių ženklų pavadinimus? Neseniai “Blogger” tapo “Google Blogs”, o “Picasa” pavirto į “Google Photos”. Manote, tai visai nesusiję su “Google+”? Drįsčiau suabejoti. Lygiai taip pat į verslo segmentą labai įsipaišo tokie servisai kaip “Analytics”, “Trends”, “Webmaster Tools” ir kt. Čia yra dar viena stiprybė prieš “Facebook” – pastarieji tiesiog neturi tokio bagažo.

Įtaka paieškos rezultatams

Neseniai Hubspot.com tinklaraštis pastebėjo, kad paieškos rezultatuose pradėtos vaizduoti autorių nuotraukos su nuoroda į profailą, ir tai gali būti tik pradžia. Atsižvelgiant į “Google+” srautą, galima įdiegti visiškai naują paieškos rezultatų filtravimo būdą ir labai svarbų faktorių. Tas pats mygtukas “+1″, kurį paskubėjo įdiegti progresyvūs tinklaraščiai ir portalai, gali turėti ateityje didesnę įtaką už tą patį “Facebook Like”.

Pala pala, o tai “Facebook” mirs ar nemirs?

Lietuviškoje blogosferoje visi nuskubėjo laidoti Marką su kompanija. Bet manau, kad tai ilgalaikis procesas. Taip, visi šie išvardinti privalumai ir naujojo tinklo perspektyvos tikrai akivaizdžios, bet nemanau, kad “Facebook” nepabandys priešpastatyti savo naujovių arba kokių nors partnerysčių programų, panašių į “Skype” integravimą. Bet kuriuo atveju, manau, kad po dviejų-trijų metų šių tinklų auditorija susilygins. O tada jau tegul nugali stipriausias!

Jūsų nuomonė?

Štai tokie pasvarstymai. O kokias dar paslėptas kortas, jūsų manymu, turi “Google”? O gal “Facebook” ir atlaikys konkurenciją iš naujo žaidėjo?